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如果經常造訪亞洲主要城市如上海或新加坡,不難發現街頭慢跑的人愈來愈多。從這個現象可窺見,亞洲人的生活方式逐漸在轉變,其中還伴隨著潛在的投資機會。

現年25歲、住在上海的田紀,抱怨為了籌備婚禮,已有4個月沒上健身房;他月薪僅有5千元人民幣,卻表示無法定期向健身房報到是因為抽不出時間,而非金錢因素。在四川省三級城市的廣漢市,現年30歲的金勇則說,因為覺得自己體重增加,最近才上網買了一台跑步機健身。

以上兩個例子凸顯出,中國消費者愈來愈重視運動與健康。但這股趨勢並非中國獨有,許多亞洲國家在所得成長的帶動下,消費者在服務與生活體驗的花費逐漸增加。隨著富裕程度提高,民眾更重視生活品質,追求健康、重視外表。有鑑於此,聯博認為應以在地角度分析,留意最有機會從趨勢中致勝的企業。

其中,全球性的大型品牌就是此一趨勢下較為明顯的受惠者。根據市調公司歐睿國際(Euromonitor International)指出,運動用品大廠Nike與Adidas在中國市占率逐年成長,2011年達19%,到了2015年已上升至28%。

除了大型知名企業之外,亞洲市場的中小型企業也在這股趨勢中豐收,因為他們聚焦於利基市場、在地客群基礎堅強,又深諳在地市場需求。只不過,國際投資人在新興市場往往僅鎖定大型股,忽略了中小型股的成長潛力,使得這類企業特別具有投資吸引力。

因為當地生活型態出現轉變而受惠的企業當中,不只是與運動相關的健身房、健身器材廠、運動用品商而已,還有很多其他領域具有發展機會。

據歐睿國際的數據顯示,自2000年到2015年間,食品與汽車是亞洲新興市場中兩個消費成長最快速的領域,醫療保健亦不遑多讓。聯博預估,未來15年消費服務成長的速度將加快,可望趕上醫療保健,更一舉超越食品與汽車。

展望2015年至2030年,消費服務中成長最快速的領域包括休閒娛樂、醫療保健等。其中,健康與營養產品愈來愈受亞洲消費者的重視,光是在中國,這塊市場去年便年增15.1%。幾家中小型業者如韓國的Nutribiotech,則專攻需求日益成長的營養補給品市場。展望未來15年,醫療保健可望成為成長最快速的消費服務類別之一。

此外,消費者對於平價娛樂的需求日增。中國IMAX票房業績去年成長50%,就是一例。由於巨型螢幕在中國的普及率尚低,未來仍有很大的成長空間。還有韓國的平價線上音樂的供應商LOEN Entertainment,因為提供大量的韓國流行音樂作品讓上億亞洲歌迷選擇,讓它在市場上占優勢地位。

根據全球策略顧問公司羅蘭伯格(Roland Berger)的研究,在新興市場中,每一分鐘就有30個家庭加入全球中產階級的行列,這個現象可望持續好幾年。

大好商機當前,投資人的眼光不應只將眼光放在眾所皆知的大型企業上,不妨也試著觀察那些容易遭到忽略的中小型企業,才能在亞洲國家人們生活方式掀起新浪潮的趨勢下,更為全面地掌握機會。

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(中央社記者胡玉立多倫多7日專電)多倫多亞洲國際電影節(Toronto Reel Asian International FilmFestival)明晚正式揭幕。 今年邁入第20年的多倫多亞洲國際電影節,將於明天至19日舉行,由香港電影「七月與安生」打頭陣、台灣電影「我的蛋男情人」壓軸。 在為期12天的電影節放映期間,總計將播放77部來自12國及地區包括中、港、台、日、韓、印度、菲律賓、比利時等,以及美國和加拿大亞裔導演的劇情片及短片,其中有21部是全球首映。 在這些影片當中,由女性擔任導演的有41部,其中包括台灣導演陳宇詰編導的公視人生劇展「再見女兒」,12日晚舉行加拿大首映。 多倫多亞洲國際電影節執行總監陳樂欣向中央社記者表示,多倫多亞洲國際電影節在20年拿到5000元政府補助金開始起步時,影展只有短短3天,早期是以北美亞裔導演的影片為主,而今前來參展的影片來自世界各地,這一路走來,已成為各地導演、尤其是亞洲年輕導演爭取參加的電影展。 陳樂欣指出,過去這5年,自台灣前來參展的影片大幅增加,水準也非常好,本地的台灣社區參與度也相當高。 今年影展的壓軸電影「我的蛋男情人」,導演傅天余和男主角?小岳將專程前來多倫多,參加19日於列治文表演藝術中心舉行的北美首映會。 而為了慶祝多倫多亞洲電影節邁入第20年的里程碑,主辦方特別邀請5位過去得?的導演以「20」為主題,為影展拍攝短片。至於開幕首映電影則是選擇了香港新銳導演曾國祥的「七月與安生」。 曾國祥在5年前初次執導的電影「戀人絮語」,也曾是多倫多亞洲影展的開幕片。今年他的新片「七月與安生」在9月、10月分別於中國大陸和香港上映,好評不斷。此片尚未在台上映,但已入圍今年第53屆金馬獎最佳導演和最佳女主角等7項提名。1051108

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